至目前现代标志设计中传统符号的特性解析下

现代标志设计中传统符号的特性解析(下)

三. 视觉的独特性符号一般强调“求同”，这样才容易被理解，但是在标志设计中“求异”则是关键，同样针对一个主题，我们必须能够构思出能够恰如其分的表达出对象内容的标志形态。人作为生物体其感知能力是有限的，如果各种设计的形态过于相似，就会给人带来理解上的困难玻璃钢管的疲劳测试，从而削弱设计的信息传达功能，区别的过程越复杂，符号的功能就越弱。随着品牌形象观念的日渐深入，人们对标志已赋予了诸多新的认识，从而对设计提出了更高的要求。作为企业的识别形象，要能明确表达其企业特定的文化和精神理念，并通过形象的传播，使企业内外达成共识，即对内增加凝聚力，对外提升知名度。在这里，形象的塑造与传播成了企业管理与经营的一种手段，成为企业营造自身良好生态环境的重要途径，因而企业准确而独特的视觉形象有着不可低估的作用。

视觉心理告诉我们：知觉对象同记忆中的标准相吻合时，虽然认知度高，但只是再现客观形象，两者之间缺乏动态的联系，即缺乏视觉的刺激性，难以引起人们的注意，于是我们在创作中往往有意识地在两者之间创造某种程度的“破坏”，来加强独特的表现效果，这样一种源于记忆中标准意象的母体，又生长变化出新图形的力量，使得知觉活动充满了一种活生生的能动活力，使人易于注意，易于记忆。创新是一切艺术的生命所在，标志设计也是如此，应努力探索数据显示传统符号的新面貌和精神，不能满足于流于一般的借用和拼贴，要有“语不惊人死不休”的精神，即做到一目了然又饶有风趣，过目不忘。

四. 传播的约束性符号的产生源于不同民族的造物活动，代表了不同时代、不同民族人们的审美情趣和价值取向。从人类文化发展的历史来看，人类文化大体上是由器物，社会制度以及精神生活所构成。人类文化遵循着制器造物，建立制度，产生思想的步骤演进。原始人类为了生存，创造了各式器物或物品来满足衣、食、住、行的需要，这便是设计之始。在这些设计过程中，不可避免地受到文化的影响和支配。乔治·奈尔森（George Welson）曾说：“器物是文化遗留在它专属时空中的痕迹”。因而具有民族传统意义的符号不可避免地被烙上文化的印记，并被赋予不同的象征意义，如《考工记》所载：“辀人为辀，……轮之方也，以象地也。盖之圆也，以象天也。轮辐三十，以象日月”，等等。

因而由上述传统元素的地域属性和文化属性，我们可以看出符号的传播便有了相应的地域和文化的局限性。一建议关注电解铝政策性投资机会些耳熟能详、让我们感到温情与感动的民族符号，例如图葫芦，在中国传统文化和民众心目根据摆锤对冲击样品的破坏程度来计算冲击能量中是吉祥智慧的集合之意，其意延伸到现代同样具有智慧、创新与包融的意念，但可能会让西方人无动于衷，毕竟文化深处涌动不同的血脉。伍思岚使得再生塑料造粒机的市场愈来愈被看好威畅设计的Suntory音乐厅标志，将古老的欧洲徽记与繁体汉字“响”渐变而臻于完美结合，被誉为“将人为限定的东西方文化结合起来的典范”，然而笔者经过访谈发现正由于其所用元素的跨文化特征导致许多受众难以被理解。

五．意义的变异性新的时空环境改变了传统符号的价值形态，这些终将导致传统符号及其所有的传统文化价值经过恰当的热处置工艺（淬回火、渗碳淬火等）添加其强度、耐磨性.有时也在钳口处镶装特种钢材,或在钳口外表喷涂金钢砂等.从社会心理功能向文化历史裂变和升华。传统符号从直接使用功能到社会心理功能再到文化历史功能。传统符号的意义存在时间的变量，其关联性的意义不是恒定不变的。由于人的观念本身会不断的发展变化，而且人对客观事物的感受也会随着人的认识世界的能力的提高而不断的丰富，图形符号的关联性意义也会变异和拓展。如我们所熟悉的龙，商周时期人们把其奉为能兆吉凶的神物或图腾物，到了秦汉时期，龙为象征祥瑞的“五灵”之一，后又成为坐镇四方的神灵之一，宋代以后，龙成为了尊贵皇权的象征，一直延伸到封建社会的末期，而在现代则成为中华民族、中国人的象征。在现代标志造型中，龙经常作为中华民族或东方文化的象征出现。

因而，与传统符号关联的观念的每一次变异，都不是对原有观念的抹煞，而是与其并存，原有的观念在一定程度上依然存在，这种变异丰富了符号的内涵，使传统符号的所指趋于多元化趋势。可以说，与图形符号相关联的观念变异，是对其象征内涵的不断丰富的过程。 此外，传统符号的意义还存在空间的变量，同一图形在不同的国家和民族有着不同的理解，例如在东方国家集祥瑞、法力于一身的龙，在西方一些国家则是邪恶的代表。海尔集团的吉祥物海尔小子在中东国家遭到抵制，因为在中东国家裸露身体是被禁止的。因此，作为符号表达式的标志设计，它所运用的符号应与其所处的空间、时间、社会现实相一致，才能恰如其分的发挥其应有的作用。这就要求设计者必须把握所使用的符号可能存在的空间和时间的变量，保证这些符号的当前意义正是设计者所要表达的思想感情的所需，而不是它们既有的、曾有的、或可能有的其他含义。

传统符号作为一高于上限时系统将自动给水冷却,低于下限时则自动停水种特殊的文化载体，是我们探索现代设计民族性的一个重要资源和基础，任何“新的创造”,“现代创造”都不可能切断与原来文化的瓜葛，将优秀的传统资源融入现代设计之中已成为世界范围内的普遍观点。现代设计思潮是全球性的，是每个设计师探研自己的民族传统，从而创造各自精彩的新时尚。传统与现代向来并行不悖，很多时候我们不得不承认，不能创新是因为我们不了解或不够了解传统。

深圳大学 陈振旺

信息来源:艺术与设计