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出口商品包装设计与世界民俗文化探析(三)

(3)出口商品包装设计对实物图形的喜好与禁忌包装装潢设计中文字、图形、色彩是构成画面的三要素，在出n包装设计中销售地区对实物图形喜好与禁忌各异，风俗习惯乃社会中长期形成的多数人共有的心理或行为。如出口商品包装设计未能顺应目标国家或地区的风俗习惯，必将影响商品未来的销路，所以应注意要和当地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。为了使商品适销对路，需要设计者认真研究，知己知彼，方能百战不殆。每一地方的消费者都有自己的文化背景，包括风俗、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等，他们接触到同一名字可能会有截然不同的感受。

例如菊花在意大利被奉为国花，日本把菊花当成皇家的象征，而拉丁美洲把菊花视为妖花，只有送葬时才会用，法国人也认菊花是不吉利的象征。我国的菊花牌电风扇如果出口到这些国家，就不能采用意译的名字，否则前景必然暗淡。

“龙”是中华民族的象征，也是东南亚许多国家喜好的形象。而英国人却不喜欢“龙”；阿拉伯许多国家喜欢零碎、烤漆房复杂的花鸟图案。

我国人民习惯于把猫头鹰看作不祥之物，对蛇也非常厌恶，瑞士人也忌猫头鹰图案。而欧洲一些国家常用猫头鹰、蛇、狮子等致使原始淀粉难以熔融加工动物作为包装图案和标志，他们认为猫头鹰是博士、智慧的象征。我国人民喜爱荷花，把荷花比喻作“出污泥而不染”的纯洁之物，可是日本人不爱荷花，只有送葬时才用。因此出口到日本的商品包装就不能以荷花作为装饰。日本人最喜欢樱花，许多美好的事物都冠以“樱”字装饰。因此，“樱”字是不能随便用在其他不是美好事物的物品上的。然而，事物都有两面性。日本樱花公司在胶卷市场上败给后起之秀富士公司，也主要因为产品名称。在日文里，“樱花”一词又有代表软性的、模糊的、桃色的形象，而“富士”一词则同日本的圣山联系在一起。尽管在5O年代，樱花公司的市场占有率超过了50％，但在富士公司的强大攻势下，樱花公司受其名称所累，各种广告宣传均无济于事，将产品重新更名为“柯尼卡”。然而，世界各国仍不买账，中国百姓买胶卷首选也是“富士”。另外，狐狸和獾在日本也忌用；在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是”同性恋”的俗称；日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词；郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无测试针情无义之物。因此厂商必须加以注意。

意大利人常见的包装图案喜欢玫瑰花、小梅花、紫罗兰、百合花等。法国认为黑桃是死人的象征，所以桃花也成了不祥之物。法国人和比利时人都喜欢单纯的图案，不喜欢混杂的图案，英国人忌讳用大象、孔雀、山羊和人头形象作为商品的装潢，而喜欢熊猫图案。

各国对图形的喜好与禁忌还有很多。如澳大利亚重视牧草的繁殖，认为白兔子会吃掉草地，所以忌用兔子作图案设计；印度视牛为神，禁止用牛作图案；北非一些国家忌用狗作为图案，因为狗在这些地区居民中有着特殊的地位。由于纳粹在二战期间的暴行，国际上绝大多数国家禁用纳粹或纳粹军团的符号；利比亚禁止使用猪的图案和女性人体图像；美国人最喜欢的图案是鹰电能仪表，因为鹰是美国国徽的标记，其次是蝴蝶。忌用珍贵动物如大象图案，多数人对猫，哪怕是不少国家居民作为宠物的“波斯猫”都很讨曼德拉是为数不多的得到官方与民间厌。尤其对黑猫深恶痛绝，所以禁用猫作图案设计。目前又对恐龙和猴子的图案表示好感。美国商品包装图案的整体设计倾向于有动感，故液体商品包装往往设计成水波漂流的动感图案，如可口可乐、百事可乐饮品。为了使顾客对内装商品产生真实感，商品包装上较多采用彩色实物照片。

各国对包装装潢和图案的喜爱各异，有的甚至截然相反，例如：

— — 墨西哥忌用黄花作图案，爱好百合花图案；

— — 尼加拉瓜喜爱十字架图案摇铃，忌用三角形图案；

— — 哥伦比亚却喜爱三角形、六角形和圆形包装图案。国际上三角形一般是警告性标记。而捷克认为红三角是有毒的标记，因此禁用红三角构成产物不1样程度的破坏图案；土耳其用绿三角表示“免费样品”标志，所以非免费样品不能使用。欧洲人是偏爱圆形的，而美国、澳大利亚和新加坡人民都喜欢椭圆或六角形的。

东南亚年轻一代正在追求西方回归大自然的色彩和欧洲的流行风格。据估计，东南亚各国仍比较崇尚东方风味的图案，以工整、对称、有规则、写实为主的图案较受欢迎。例如：新加坡特别喜欢商品包装上使用福禄寿的图案。马来西亚的茶叶锡罐上刻了一组梅、兰、荷和牡丹图案，很受华人消费者欢迎。“十二生肖”的图案用于购物袋及礼品包装也颇受青睐。

当然，一个国家对某些实物图像的禁止使用或是习惯上的喜好禁忌，是两种性质不同的问题。有的图形虽然不会被禁止，但是销路必然受到影响。

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