OTT厂商集体转战家庭互联网要做智慧家庭核心-(XINWEN)

一、2015年，OTT牌照商/厂商齐谈家庭互联网

2015年，家庭互联网概念兴起，不少OTT牌照商或厂商通过入股、战略合作等方式，开始涉足家庭互联网。

华数传媒

早在2010年，同处杭州的华数传媒和阿里集团就已牵手合作，曾共同投资1亿成立华数淘宝，试水网络视频电视购物。2014年，马云史玉柱投资华数，欲布局家庭互联网。

2015年4月，华数传媒发布新媒体生态战略，推出“华数视频+”APP产品计划。在交通行业，华数联合城市交通部门推出“华数眼”产品计划，运用视频监控，布局城市交通出行系统，实现出行方案的互联网操作。在医疗行业，华数以视频服务为载体，与“春雨医生”共同打造开放式医疗服务平台、健康信息管理平台，打通TV、PC、移动端等平台推出“私人医生”产品计划。在农业领域，推出“无忧农业”产品计划，与黑龙江农垦共同融合政府、电商、物流方面的资源，卖家版为农业商户提供农产品视频技术解决方案，买家版为用户提供农产品原料的食品视频直播、点播服务，搭建买卖交易平台，实现农副产业的互联网效应。在智慧工厂领域，华数与富士康合作，推出“幸福工厂”产品计划，打造幸福工厂的理念，极大地丰富员工的业余文化生活。

芒果TV

芒果TV长期伫立在互联网娱乐分享的最前端，从而获得广大粉丝的喜爱，晋身国内当前七大互联网电视牌照商中的翘楚。作为牌照方，芒果TV一直在不断拓展内容合作，为用户提供越来越丰富优质的内容资源。

2015年8月，在Chinajoy期间，芒果TV携手1905互动共同发布1905芒果时光电影盒。“1905芒果时光”的发布，进一步丰富了芒果TVinside家族产品，把1905海量电影库、电影颁奖典礼等独家优质内容纳入到芒果TV的平台里，到达芒果TV互联网电视的所有用户。

2015年10月，芒果TV与开博尔强强联手，共同打造“芒果月光宝”智能机顶盒，标志着芒果TV全面杀入OTT市场。据悉，芒果月光宝X6采用业界领先的极速八核64位CPU，支持H.265视频解码、支持4K片源输出，从运转速度、音画质等多方面满足用户的更多需求。同时获得芒果TV正版授权，搭载了芒果TV互联网电视百万小时优质内容，不论是湖南卫视黄金综艺，还是来自MBC、KBS、TVB、华谊兄弟等平台、好莱坞多家影业公司的国内外优质电视剧、电影资源，以及芒果LiveShow直播的明星演唱会、音乐会、体育赛事，娱乐盛事一网打尽，芒果月光宝X6，一款最为出色的家庭娱乐盒子。

百视通

百视通一直致力于将自身打造成为互联网电视的第一入口，并提出了3年实现3000万以上互联网电视月活跃用户的目标。目前百视通的业务架构包括内容、渠道与平台、服务的三大业务，以此来构筑互联网为核心的互联网媒体生态系统。

2015年3月，百视通参与歌华有线的定向增发，同时也签署了战略合作协议，基于各自的渠道、平台、用户优势资源推进DVB+OTT、电视购物等多领域的深度合作。5月，百视通宣布与歌华有线推进东方购物在北京市场的落地，注入了百视通的东方购物是全国规模最大也是最具优势的电视购物平台。6月，百视通3.55亿定增广电网络，成第二大股东。

10月12日，新媒体巨头东方明珠旗下百视通技术与中兴九城联合召开新闻发布会，双方联合推出史上最小的电视看球神器--球迷棒。仅有U盘大小，只要插在电视机上，就可以观看全年380场英超及其他精彩赛事的直播和转播，为球迷朋友提供大荧屏观赛、超清画质、赛季全部比赛内容自主选择观看的极致体验。

国广东方

2015年5月26日，互联网电视牌照方CIBN互联网电视发布了旗下全新的智能终端产品品牌——CAN，标志着CIBN互联网电视开始进军智能电视终端产业。CAN品牌旨在借助定制自有终端产品与播控平台的结合，打通产业链首尾环节，完成全线资源整合，占领产品高地，打造智慧家庭互联网新生活。

中国互联网电视

5月28日，中国互联网电视与创维、腾讯共同宣布将联手打造GeekLife生态圈，将中国电视领域的互联网+战略引向纵深。此次联手或将对整个电视行业产生颠覆性的影响。电视与互联网不再是两个独立的个体，一个真正成熟的中国互联网电视生态圈或许已经悄悄诞生。

阿里

作为互联网巨头，阿里巴巴很早就开始布局家庭互联网。阿里提出的家庭数字娱乐生态战略主打家庭概念，通过影视、教育、音乐、游戏等多样化的内容布局，意在让用户体会到了内容背后庞大的平台资源的支撑。阿里巴巴家庭娱乐服务平台的整个生态系统涵盖天猫魔盒、云盒联盟、YunOS操作系统、YunOS电视一体机、优质数字娱乐内容等多个优秀硬件和软件表现。

对阿里巴巴来说内容是维系阿里巴巴家庭娱乐服务平台的重要一环，掌握大量资金流的阿里一直以来都在有意识的扩展其文化娱乐产业生态圈，通过合作、购买、参股等形式，扩展自有内容并引进外来的优秀内容资源。

2015年，影视娱乐产业的发展速度全面爆发呈现井喷趋势，围绕客厅电视屏业务的争夺火热。阿里开始开拓其家庭娱乐版图，《隐秘动机》、《科比缪斯》等自制剧陆续在天猫魔盒上线，预示着阿里已经买下了多部IP，也将筹备原创IP，开始全力布局自己的“家庭数字娱乐生态”。2015年9月28日，由阿里数娱出品打造的超级IP自制大剧《藏地密码》在青海开机，正式起航电视屏视频战役。

今年9月8日，阿里巴巴宣布成立阿里巴巴体育集团，正式进军体育产业。9月26日，湖南有线宣布，中国首个一体搭载4K高清、语音遥控、边看边购、家庭WIFI功能的智能机顶盒——“家盒”面世。这是湖南有线携手阿里巴巴推出的首个具有购物功能的一体化智能机顶盒。

阿里巴巴家庭娱乐服务平台包含行业独有的电视淘宝平台、全国最大的正版电视游戏分发和体验中心、内置视频电话等丰富内容。这些内容对于家庭成员的覆盖是全方位的，有针对爷爷奶奶的、父母的和孩子的，一家人可以尽享天伦之乐，充分满足家庭用户的多样化需求，让快乐重回家庭。

百度

2015年3月18日，百度与中国联通达成战略合作，加入“智慧沃家”计划，双方将在智慧家庭领域展开合作。百度是本次与联通签署战略合作协议唯一的一家互联网公司。百度总裁张亚勤表示，百度将在智慧家庭领域践行“连接人与服务”的战略理念。

百度与中国联通的合作将为双方在互联网教育、视频、游戏、安全、智能设备、云服务等方面的深度合作拉开序幕。而产业联盟的成立、各领域优质合作伙伴的强势加盟，必将推动产业发展，为广大用户带来更加极致体验。

2015年5月20日，重庆有线联姻百度，共同签署战略合作协议，构建智慧家庭业务与产业生态圈，双方将联合推进互联网服务与数字电视服务的融合，在电视游戏、家庭网关、直达号、APP、智能语音、电视支付、电视版权等方面实现业务融合。此次双方签约，是在国家“互联网+”时代背景下用心服务本地市场、共同打造城市信息化、联合拉动产业发展的有益探索与尝试，是互联网巨头与广电企业的首次合作。

双方合作包含多个内容：在电视游戏上，百度将提供上百款网络游戏资源；支付合作上，以后电视可直接绑定百度钱包进行支付，可以允许一定额度的透支；重庆有线将推出百度直达号，通过浏览器输入“@重庆有线”可直接在电脑或手机上办理有线各种业务；跟百度智能语音合作，未来推出语音遥控电视功能；双方合作还将把各自拥有版权的海量视频内容进行整合。此外，双方还将建立更丰富的云技术应用，同时把双方的大数据进行共享，并以此推出更多优秀的节目内容。

腾讯

腾讯一直在积极谋求产品在电视上的落地，2015年4月，腾讯与长虹展开基于智能终端业务的深度合作。双方计划，2015年下半年联合推出一系列合作产品。随着家电和互联网企业对智能家居领域的趋之若鹜，腾讯布局也开始布局智能家居产业，希望开放接口，能够与家电企业合作。微信也不再仅仅只是一种社交工具，目前市场上已经有不少能有微信控制的智能家居，并可实现信息查询和微信支付。微信电视、微信空调的陆续出现，将令微信在智能家居的应用成为行业新的发展方向。

此次腾讯与长虹的合作也将打通腾讯QQ物联与微信硬件，让用户能够以多种方式控制自己的电视和其它智能家电，未来则逐步将合作范围延伸到智慧家庭、智慧健康、智慧社区等新型领域。

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