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刘强东京东商城营销比远低于2

发布时间:2020-06-29 20:07:03 阅读: 来源:瓜子厂家

【亿邦动力网讯】2月21日消息,京东商城CEO刘强东表示,京东商城每年投入的市场营销费用占销售额的比例远远低于2%。“京东加大广告的投放,并不是因为京东提高了营销比,而是由于京东整体的销售额在大幅的增长。”

近两月,京东商城明显加大了广告的投放,尤其是线下广告部分。对此,刘强东表示,京东商城市场营销费用占每年的销售额比例是固定的,从2007年起,京东的营销比都远远低于2%,最低时只有0.8%。“2%这个限额没有变过,只不过随着我们销售额的成倍增长,我们的市场费用在比例不变的情况下也越来越多。所以大家看到我们广告多了,其实是我们销售额增加了,而我们市场费用的比例连0.001%都没有涨过。在所有电商企业中,京东商城投入市场费用的比例一定是最低的。”

据悉,近日国内多家电商企业都表示2012年会缩减广告投放,尤其是线下广告部分。

西街网CEO郭洪驰表示,2012年是电商的寒冬,生存成为众多电商的首要目的,在市场端的广告投放肯定会比去年大幅度减少。“虽然下半年才是电商广告投放的主要时段,但是一开年还是显现出电商广告投放的态度,和去年相比相对冷静多了。电商公司说到底是零售公司,必须控制住成本和流通效率。”

据了解,电梯广告商分众传媒目前的电商投放量也在减少。一位的分众内部人士透露:“从去年11月份开始,很多客户开始削减投放量,许多客户签的单子没有执行。到了2012年,中小电商高举高打的投放不再出现,不会和去年一样一上来就给钱做广告。”

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