刘强东京东商城营销比远低于2

发布时间：2020-06-29 20:07:03 阅读：次来源：瓜子厂家

【亿邦动力网讯】2月21日消息，京东商城CEO刘强东表示，京东商城每年投入的市场营销费用占销售额的比例远远低于2%。“京东加大广告的投放，并不是因为京东提高了营销比，而是由于京东整体的销售额在大幅的增长。”

近两月，京东商城明显加大了广告的投放，尤其是线下广告部分。对此，刘强东表示，京东商城市场营销费用占每年的销售额比例是固定的，从2007年起，京东的营销比都远远低于2%，最低时只有0.8%。“2%这个限额没有变过，只不过随着我们销售额的成倍增长，我们的市场费用在比例不变的情况下也越来越多。所以大家看到我们广告多了，其实是我们销售额增加了，而我们市场费用的比例连0.001%都没有涨过。在所有电商企业中，京东商城投入市场费用的比例一定是最低的。”

据悉，近日国内多家电商企业都表示2012年会缩减广告投放，尤其是线下广告部分。

西街网CEO郭洪驰表示，2012年是电商的寒冬，生存成为众多电商的首要目的，在市场端的广告投放肯定会比去年大幅度减少。“虽然下半年才是电商广告投放的主要时段，但是一开年还是显现出电商广告投放的态度，和去年相比相对冷静多了。电商公司说到底是零售公司，必须控制住成本和流通效率。”

据了解，电梯广告商分众传媒目前的电商投放量也在减少。一位的分众内部人士透露：“从去年11月份开始，很多客户开始削减投放量，许多客户签的单子没有执行。到了2012年，中小电商高举高打的投放不再出现，不会和去年一样一上来就给钱做广告。”