以精立身美的凡帝罗冰箱旗舰品质制胜2014新日

2014年，由于受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响，冰箱行业受到严重冲击，陷入低迷。即使是实力强劲的冰企也备受煎熬，相继调整运营战略创造赢利点，抢占更有利的市场份额。然而，在这场淡市生存战中，美的冰箱却实现了销量的持续走好。

据美的冰箱内部人士透露，之所以实现销量上行主要得益于企业超前的眼光，把“精”作为自己的立身之本，终于百炼成“精”，研制出一批批极具市场竞争力的旗舰精品，大受消费者欢迎。尤其是美的凡帝罗系列冰箱产品，是美的冰箱“精品战略”的扛鼎之作，助力企业成功抢占2014年市场话语权。

美的新时代：精品战略助推逆市增长

据了解，在国内冰箱整体销售下滑、需求萎靡、市场不振的背景下，今年美的冰箱在市场上持续增长，几次的大促更是战绩颇丰。如美的冰箱五一期间销量同比增长38%，销售额同比增长46.3%；据不完全统计，国庆节期间美的冰箱整体零售量同比提升29.5%，整体零售额同比提升35.2%；而在双十一期间，美的冰箱全网销售总业绩达6千多万，再创历年新高。

种种数据充分说明了美的冰箱在市场中高度的品牌知名度和可观的市场占有率，以及消费者对其的高认可度。而美的冰箱能够实现逆市增长的背后，主要是基于过去几年来其在冰箱产业进行的一场“卧薪尝胆”式变革，从而拉开了整个冰箱产业在互联网时代的转型升级大幕。其中，产品品质则是此次变革升级的最强“冲击波”。

据介绍，过去两年间，美的冰箱在产品品质上加大持续投入，积极推动“产品品质”到“精品工程”的转型，建立产品视觉、听觉、触觉、嗅觉等方面的综合性标准，朝着让用户意外的“尖叫型”产品迈进。在短短2年内，美的冰箱就投入2.5亿元围绕产品品质展开各项升级和创新，其中仅在PLM系统（产品生命周期管理）就一举斥资5000万元，解决产品设计源头的品质问题。

值得一提的是，2013年11月，美的冰箱成立国内第一家冰箱先行技术研发中心，聚焦于食品与保鲜、智能、材料、制冷、CAE、门封、包装等七大冰箱主要研究领域的技术研发与成果转化，致力于未来3-5年产品的前瞻性技术和产品研发。“在以用户为中心互联网大时代，想要抢占市场先机，必须洞察消费者最新需求，不断进行技术革新和产品升级，推出真正切合用户需要的精品。精品和极致体验一个也不能少。”美的冰箱事业部总经理王建国如是说。

精耕市场：凡帝罗“双”“倍”增鲜载誉热销

基于企业内部创新能力提升，美的冰箱在大容量、智能化和节能化等高端产品的占比快速提升，产品结构优化和市场竞争力得到持续强化。同时，来自外部市场消费群体和需求爱好的迭代触发消费需求的变化，85后、90后消费者更关注产品性价比，更注重使用体验，这为美的冰箱的转型提供了更明确的技术改进指向。基于此，美的冰箱高端旗舰精品凡帝罗系列产品应运而生。其双压缩机双系统的尖端科技大大提升冰箱的保鲜性能，内外兼修的精工品质更使其在外观、性能、技术等方面斩获了多项奖项及荣誉，大受消费者欢迎。

据了解，美的凡帝罗双压缩机双系统高端冰箱，采用的是国内首创的双压缩技术，冷藏室、冷冻室各自独立制冷，速度快、不串味、高保湿，确保食物更新鲜，保存时间更长。随后，基于原有的双系统、高保湿技术基础，美的冰箱对凡帝罗进一步升级，增加了“双擎”技术，推出在国有品牌内独有首创的“双擎双系统•倍鲜科技”。该科技率先应用在凡帝罗对开门上，能实现冷藏室和冷冻室分别独立制冷，动力更加强劲、制冷也更加迅速，冷气损耗也更小。另外，双系统技术通过对蒸发器上的霜能进行再次利用，将霜转换为水汽，使得箱内保持在较高湿度，更能增强保鲜效果。在该技术的支撑下，美的冰箱保湿度更是处于目前国内冰箱中的最高值。“双擎双系统•倍鲜科技”以能够实现快速制冷、高效保湿、精确控温等多重保鲜效果处于行业领先地位。如今，该科技已成为美的凡帝罗的代名词。

在核心技术和产业链优势的支持下，目前，美的凡帝罗冰箱已形成凡帝罗法式冰箱、凡帝罗意式三门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列近20款高端产品。从三门、多门到对开门，美的冰箱已经完成了凡帝罗高端全线产品布局。多年来，美的凡帝罗冰箱给用户提供了倍鲜、时尚、高端的品质生活体验，备受广大消费者青睐。

对于凡帝罗，冰箱行业也给予了高度的评价。凡帝罗系列冰箱可谓满载荣誉。据悉，在“2014年度领袖榜”中，凡帝罗BCD-620WKDV、BCD-620WKGDV、BCD-642WKDV和BCD-370WGPVA四款产品均以出色的智能能力入榜。在“2014年冰箱行业用户体验指数发布暨冰箱产品用户体验评测发布会”上，美的凡帝罗系列642WKDV对开门冰箱通过“用户体验测评”并获得“UET”证书。而在2014 IFA “中国家用电器创新成果评选活动”中，美的凡帝罗对开门冰箱更是凭借“双擎双系统•倍鲜科技”获得了“技术创新奖”。

不难看出，美的冰箱实现逆势增长，是坚持把产品做“精”的成功案例。面对并不景气的市场，美的冰箱可谓是重任在肩。对此，王建国表示，美的冰箱会继续坚持“精品战略”，将产品从可靠提升到精致、精细，做成精品，同时从用户的角度出发研制差异化的产品，以此冲击行业标杆。

上一篇：奔跑吧双十二！美的冰箱直降到底“机”“惠”难得

下一篇：没有了 对“以精立身，美的凡帝罗冰箱旗舰品质制胜2014”发布评论

名医汇

挂号服务平台官网

名医汇

名医汇