【新闻】动漫文化产业助推儿童鞋服企业转型

昨日，一部由泉州童鞋企业与动漫企业联合制作的3D动画片，在央视少儿频道正式播出。这是全国首部童鞋企业与动漫联姻的动画片，也是福建省今年首部在全国播出的动画片，成为文化产业推动泉州实体产业转型的又一尝试。

几经周折 借卫视转战央视

据了解，登陆央视少儿频道的是卡西龙童鞋与功夫动漫制作的同名动画《卡西龙之寻龙记》，而与央视“牵手”的过程，则颇为周折。

“与央视协商洽谈的过程艰难而漫长，一方面在于动画片上央视的门槛高，审核时间长而且严格，比如不能有暴力画面，一集时间不能超过14分钟，只能植入软广等;另一方面现在央视选片的标准看中的是收视率，只有已经取得良好收视率的动画片才有可能被看中。”卡西龙童鞋董事长助理李志刚坦言。

“原先动画片播放模式是从央视首播，到少儿卫视，再到省级电视台，最后是地方电视台。”功夫动漫董事长李竹兵表示，现在这个模式倒过来了，央视不再愿意充当第一个吃螃蟹的人了。通过在卫视的播放，《卡西龙之寻龙记》收获了0.6—0.8以上收视率，在搜狐、爱奇艺等视频网站的点击量突破千万，登顶动画片日播放量第一。有了收视率后，《卡西龙》最终被央视选中。

重在推广 企业开启文化营销

据了解，在动画片扎堆严重的央视，大部分播出的动画片都是以免费提供的方式进入。不过，企业更看重的是央视更加广泛的收视群体和更全的覆盖面，以带动企业销售。

实际上，动漫已经成为泉州传统企业转型升级、创新营销方式的一种尝试。目前在泉州，除童鞋、童装企业与动漫产业“携手”之外，一些成人鞋服、箱包企业也参与了动画的制作，比如品牌同名动画片《爵士兔》、《杰米熊》、《小玩皮》、《笨笨鼠》，以及原创动漫《燕尾侠》、《小瑞与大魔王》等。

“从去年4月在央视少儿频道《早间开心果》栏目首播，到去年暑假在国内5大地方卫视的密集投放，如今小玩皮玩趣形象培育已经丰满。”小玩皮童装副总经理黄伟煜称，今年将全线启动品牌文化授权，除了在儿童鞋服领域深度挖掘外，在玩具、背包等相关领域的授权合作也将开启。

从代加工到出售品牌形象版权，泉州子燕轻工的成功转型也源于与动漫的成功结合，2010年动画片《燕尾侠》的诞生，奠定了子燕轻工从代工到品牌授权的转型步伐。

“企业原创动画片，将企业元素植入到动画片当中，形成卡通形象与产品的粘合度，提高了产品的传播力，对于提升品牌的知名度与影响力大有裨益。不过，企业与动漫的结合，不论在动画片故事情节设置上，还是卡通形象塑造上都应当与受众审美相契合，在此后衍生品设计与生产上也需要企业有战略的眼光和长远的规划，才能在文化营销的路上走得更远。”华侨大学工商管理学院教授杨树青表示。

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