OPPOFind5揭开面纱浪漫主义者的品牌之旅

TechWeb 王晶 12月13日报道

OPPO，这间起家于MP3播放器的公司，正在向更宽阔的品牌路上行进。

12月12日下午14时，OPPO公司在北京798艺术区召开发布会，正式发布四核旗舰智能手机OPPO Find 5。800平米的尤伦斯艺术中心被OPPO包了场，入口处有6、7个身穿OPPO LOGO服装的员工负责核实来宾的身份，有别于今年8月小米手机二代发布时的人声鼎沸，昨天北京的降雪反而给OPPO增添了一些闲适与从容。

发布会上第一个上台的OPPO副总经理刘作虎将OPPO Find 5形容为“最具浪漫主义情怀的科技产品”。设计仍然是OPPO产品的灵魂，OPPO Find 5将屏幕、外观、影像、音乐与软件体验综合起来，并称之为“第五元素”。

OPPO Find 5也确实体现了手机的设计感。超窄边框，不锈钢前壳，3丝高光带，全贴合技术，当Find5屏幕熄灭的时候，它看上去没有边框，没有倒角，只见一整块纯粹而泛着光泽的黑色。

不过，现场的人更关心的还是这款手机硬件配置，它的核、它的芯，甚至它的电池。5吋屏，1080P分辨率，1300万像素，堆栈式CMOS， Dirac音效， 2G Ram，16G Rom，2500毫安电池，高通四核1.5Ghz的处理器......Find5给出的答案其实早就被圈内人熟知，但还是引发场内阵阵掌声和欢呼。

事实上，在OPPO Find 5发布之前，媒体就已经虎视眈眈等着把它与其他四核手机来个全方位PK。但据目前网友的反馈来看，除了1300万像素和1080P分辨率，OPPO Find 5在硬件上的优势并不出众。

高通公司副总裁、高通风险投资中国区总经理沈劲在为OPPO站台时发微博支持，“希望OPPO Find5引领"追求综合体验"和"差异化"的潮流，尽快终结价格战，终结低水平的、把CPU核的数量作为唯一买点的营销手段。高端的消费者的脑子里不是苹果就是三星，现在他们可以把目光转向OPPO。”

事实上，刘作虎在开场时就已经打了预防针，“OPPO并不打算发布一款"神机"，我相信我们的用户更理性，更有情怀”。

而我们有理由相信，抛去了所有物化的衡量标准，OPPO更加注重品牌的力量。

这家由段永平于2004年创立的公司，几乎每走一步都伴随着争议。OPPO以MP3、MP4播放器起家，当时的竞争对手是魅族、爱国者、纽曼，甚至是紫光。多媒体手机的发展断送了MP3产业，2008年OPPO选择投入胜者的怀抱推出首款音乐手机，仍然定位于年轻消费群体，也正式开始了为品牌呐喊的新征程。

这样的“呐喊”饱受争议，有业内人士估计，OPPO每年的广告投放约在4亿元左右，这些钱用来邀请欧美、日韩明星广告代言并在各大卫视黄金时段播出、冠名收视最高的电视节目......当时有竞争对手一度将其广告投入形容为“开着飞机撒钱”。

值不值？也许再来一次的话，OPPO仍然会这样做。

“OPPO的品牌投入是成功而且必要的”，刘作虎称，品牌仍然是国产智能手机最大的瓶颈，没有前期的品牌投入，OPPO现在就会跟其他国产厂商一样打价格战，“今天你能卖到一千，明天可能就只能卖几百块，而且消费者还不买账，那么OPPO就只能跟大多数国产厂商一样去打价格战。”

但不是简单的广告投放就不足以支撑品牌的树立，“我们还需要产品设计制造、渠道和售后服务、以及具体的市场销售政策”。这就不难理解OPPO Find 5的存在。“产品的设计是灵魂，OPPO的灵魂是设计”，OPPO做的事从仅能囊括音乐的MP3过渡到包含更多可能性的智能手机，把浪漫主义情怀作为文化图腾注入到产品中，并作为行为准则，这也不失为一种塑造品牌的捷径。

在发布会现场，OPPO还邀请了超过100名应用开发者、以及大批粉丝前来，粉丝们在每个演讲环节欢呼鼓掌，开发者则在发布会结束后久久盘桓，琢磨自家应用对OPPO Find 5的适配问题；OPPO的员工在抓紧收拾现场，他们的下一仗要等到明年1月份OPPO Find 5的正式上市。

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