在线应用开发商做不到前三就意味着失败万芳

在线应用开发商：做不到前三就意味着失败-CSDN.NET

摘要：导读：本文来自 Tech2IPO 翻译自国外科技博客的一片文章《 The Future of the Programmable Web (or the Growing Importance of Brand Online) 》，由 红桃黑桃 编译 对于应用开发商来说，不冲入主流，不进入客户意

导读：本文来自Tech2IPO翻译自国外科技博客的一篇文章《The Future of the Programmable Web (or the Growing Importance of Brand Online)》，由红桃黑桃编译

对于应用开发商来说，不冲入主流，不进入客户意识中的前三位，你就意味着失败。因为现在的在线市场已经非常的成熟，品类已经非常清晰，各个品类中很多在技 术上都可以傻瓜化的操作，每个品类里的品牌也都非常成熟。对于客户来说，在线市场就是一个工具而已，它们不关心一个品类里有多少个工具，而只关心这个工具 是否安全、稳定、功能强大、容易上手，特别是安全、稳定的诉求正越来越高。这就一下子压缩了它们选择在线应用开发商的范围。二对于在线应用开发商来说，目 前它们要做的，不单单是要做出好的产品来，更重要的是要加强品牌意识，把自己的应用，对应的放到一个已有的或未知的品类里，让客户接受这个品类，做成这个 品类的老大。也只有这样，大家在未来的市场竞争中才有地位，才能脱颖而出。还好，国内一方面现有品类里领先者还不足以统治市场，另一方面很多新品类还有待 挖掘，所以对于大家来说，还有很多机会。

回顾历史，自上世纪90年代末以来，如何开始做网络商务有了巨大的变化。

在1998年创办一个网站：

你必须购买服务器（包括现在要使用的以及将来增长后可能用到的）；

你必须购买传统软件使用许可（正版软件）；

一些你没办法找到的软件，你必须在服务器上建立起来（比如：早期的基于网络的CRM）；

你必须在服务器上编写所有东西（开源资源和理念当时都还没有普及）；

你必须为演示而付费，或者为公关传统的新闻渠道而付出成本。

然后评估以上所有发生的 你最终得到了你在网站上第一个用户 一个对网络很迷惑而且对是否需要你的产品也很不确定的用户（就像你也不确定他们是否需要你的产品）。

时光转换到现在，当下创建一个网站：

你在一个主机供应商那里建一个网站，像Amazon EC2, 或者Heroku；

你利用开源代码来减少进入市场的时间，并且处理掉一些非核心问题；

你把公司内部软件采取Saas模式，其中很多都是免费的；

你与许多blogger和科技精英搞好关系，以期在社交渠道上得到延伸。

最后 你进入比赛状态。

其次，用一大堆AdWords，Facebook Ads，和客户登陆页面，有了他们提供的数据，你甚至在你编第一段代码之前就可以测试你交易背后的这些核心假设是否合理。

举个具体的例子 Spark Capital的Andrew今天在他的博客里建议大家可以成立一个提供SP评论页面的公司 次日，这个创意就变为了现实并且开始了业务 充分利用了 我提到的Bluehost， WordPress Eastment 发布了一个价值70美元的插件。

总体来说，这个趋势可以使生意成功试水并且用一笔很小的资金进行规模化 这对投资者和企业家都很有利。

放眼未来，为什么这个趋势没有再继续有所进展呢？因为将更多非核心功能的简单化和高效化现在已经成为了公司们相互竞争的着眼点。再多说一点 通过Amazon的云计算 任何东西都能被服务化，都能在开源代码图书馆里得到解决？

简述一下现在的市场：

核心基础设施：

电子邮件：SendGrid, Amazon Mail

主机服务：Amazon EC2

存储：Amazon S3

IT 和Ops:

IT Ops Puppet Labs

应用部署 Heroku，DotCloud

日志管理 Loggly

移动安全 Duo Security

应用程序层：

网站内容管理系统 WordPress， Drupal

移动基础设施 Urban Airship

链接真实世界的设备 ioBridge, Bugg Labs, Orbotix

位置服务 EZRI, SimpleGEO

在线音频服务 SoundCloud

拨号服务 Twillio

简化人力成本 Amazon Turk, Crowdflower

数据层：

零售库存数据 Retailigence

商店列表 Foursquare，Gowalla

社交图谱 Facebook，Twitter

专业人士图谱 Linkedin

历史采购数据 Foursquare

历史游戏数据 Kiip

个人兴趣数据 Hunch

如果市场继续朝着这个方向转移，建立和部署的花费将会继续减少 更重要的是，新公司进入的障碍应该更显著的降低 使数字化的世界不再是一个永远在解决技术难题的世界，而是一个靠建立扩展品牌来增加可防卫性的传统的零售世界。

这对现在的应用开发商意味着什么呢？

为终端使用者提供好的外观和使用体验；

巩固市场不仅仅是拥有一大堆的使用者 也要利用着用户之间的关系网；

市场定位和共识（ 拥有你自己的语言 ）对冲入主流至关重要。

原文链接：http://www.lifeinbeta.org/2011/02/the-future-of-the-programmable-web-or-the-growing-importance-of-brand-online/

译文链接：http://tech2ipo.com/4244

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