速途研究院搜索三八节礼品64是男性

除清明节外，中国人能把所有的节日都过成情人节，而商家能把所有的节日都过成促销节。每一个节日都会带动大量的消费，相关产品的搜索量和销售量都有明显的上升，速途研究院分析师结合淘宝指数相关数据，对节日促销做出数据分析。

相关关键词的搜索指数

(速途研究院制图)

在3月8日妇女节到来的前12天左右，有关妇女节、女人节的搜索量就开始慢慢增多了，3月1日关于妇女节的淘宝搜索已经达到了2241次，3月2日因周六休息的缘故，搜索量有所下降，3月4日达到了一个小高峰，算上配送时间，3月4日预定节日礼物刚好能在节前送达，然而真正的高峰出现在3月7日和3月8日，妇女节的搜索指数达到5459。3月9日，节日已过，相关搜索则极速下降。

因而在节前10天左右就要做好相关的关键词设置，这样可以增加被搜索到的机率。另外妇女节的搜索指数高于女人节的搜索指数，所以关键词的相关度也很重要。

(速途研究院制图)

从搜索指数和成交指数来看，二者的走势基本一致，也就是说成交指数随着搜索指数的增长而增长。“三八节礼品”最近三十天的搜索指数与去年同期相比高6.0%。在节前的第四天成交指数迅速上升，达到了116，这种高成交的指数状态一直持续了三天，3月6日达到最高峰，成交指数为124，在，3月7日开始下降，3月9日节后跌回了最低点。

搜索“三八节礼品”的性别比例

(速途研究院制图)

三八节本是女性的节日，从搜索“三八节礼品”的性别比例看，男性所占的比重明显高于女性，搜索“三八节礼品”男性比例为64%。虽然商品为女性商品，但是购物习惯、购物的方式要偏男性化。

购买三八节礼物的男性年龄分布

(速途研究院制图)

在3月8日到来的前10天，约有172万的男性为爱人准备女性专属礼物。从年龄段来看，25岁—34岁比重较大，所占比重为46%;其次为0—24岁，比重为34%。总体而言，通过网上等方式购买三八节礼物主要人群为30岁上下的年轻人。

妇女节礼品类目分布

(速途研究院制图)

淘宝指数显示，妇女节的礼品类目比较繁多，比重较大的有婚庆用品，占比为19.06%，项链占比17.24%，手链占比9.05%，连衣裙占比6.30%，包袋占比4.73%等，从品类分布中可以看到，项链、耳环、手镯等饰品在3月8日妇女节销量比较好，另外包、连衣裙、毛绒玩具销量也是妇女节礼品的主要选择。

节日来临之前，提前做好促销准备，了解用户的搜索和购买习惯，了解节日销售的规律，增加节日期间的销售量。(速途研究院分析师陈明宇)

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