2008手机游戏产业面临的机遇与挑战【咨询】

一、机遇：

1、市场环境

伴随着产业合作模式的日益成熟，以及移动网络和移动终端性能的不断提高与完善，国内手机游戏业务发展明显提速，2008年手机游戏市场将在此前调整的基础上进入成长期。

细分市场方面，单机游戏占据较大的份额，但是游戏的发行模式已经从过去的手机预装向网络下载全面转型;网络游戏虽依旧受到无线网络环境的限制，但情况正在好转。大型手机网络游戏产品日趋成熟，3G、新一代宽带无线移动通信的发展将使其获得突破的机遇。

按手机平台分类对不同类型的手机游戏的规模进行预测。在未来几年中，短信游戏的增长速度将放缓，WAP游戏将继续呈现较快速的增长。JAVA与BREW游戏在所有游戏中呈现最快速度的增长，逐渐成为手机游戏市场的主流，对整个游戏市场规模的贡献最大。

2、电信重组与3G

3G时代，手机作为个人信息和娱乐终端，游戏将是其中一项必不可少的应用。伴随着重组和3G牌照的明晰，新的运营格局即将出现，带宽、收费等问题将随之有大的改观。由此，移动产业链发展或将进入一个崭新的阶段，移动娱乐产业必将随之进入高速发展的整合期。

3G将加快移动网络和传统互联网之间的融合，手机终端也必将朝智能化和PC化方向发展。届时更多的电脑游戏将会移植到手机上，同时网络的融合也将使现有的互联网游戏出现移动终端版本，可以预见整个游戏产业最终将实现PC游戏和手机游戏的融合。

3、风险投资

网络运营平台的商业化，手机网游市场快速增长的带动，导致游戏开发商对融资的需求日益强烈，手机游戏产业将再次受到资本的追逐。

近两年来，一再缩减电信领域投资的IDG、联创策源等风投公司纷纷进入移动娱乐和应用产业，在国内和该领域相关的投资收购案就近50件。这期间，仅在北京新诞生的移动娱乐和应用企业就近百家。

目前，手机游戏产业在很大程度上是资本驱动的产业，风险投资仍是很多手机游戏厂商生存发展的主要动力。

4、用户需求

移动07年底统计出来的数据，到07年12月整个在精品游戏社区付费下载的用户数是3千万，基本上在07年每个月付费的用户数大概是200万左右。手机游戏用户逐渐形成可观的规模。

用户对游戏品质的偏爱，给不同类型的游戏机会。画面出众和游戏性强的手机游戏最受玩家青睐，这也与PC、家用机、掌机等其他游戏平台的产品一致。据大度咨询的研究数据可以看出，角色扮演类游戏最受欢迎。

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二、挑战：

1、硬件条件

主要包括网速、操作，客户端和手机的匹配等因素。

由于手机游戏只是手机功能的延伸，所以存在着许多不利于游戏的因素。比如手机的屏幕小，颜色少，没有专门的游戏遥杆，游戏的容量小，内容简单，限制了游戏的多元化。这在未来一段时期仍是限制手机网游发展的最重要因素之一。

2、游戏品质

游戏创意、游戏画面日益为用户重视。

有许多游戏厂商一味的追求低成本和短期利益，造成游戏产品的质量粗糙。目前开发手机游戏产品的投入和成本相对少，进入该市场的SP较多。但多数SP由于受技术、成本投入等因素的影响，产品设计从游戏方案过程设计到任务设计均有欠缺，游戏质量粗糙，在产品品质上下工夫相对较少，这也导致一些玩家对手机游戏失去兴趣，造成用户的流失。

3、用户黏性

真正做网游产品并不是产品，而是服务。因为它是一个长期把人吸引在里面的状态，这才是网游的核心。目前手机网游领域，玩家群体基础并不扎实。真正一个游戏产业的推动力应该是玩家，但这个市场现在还没有很好的形成，用户黏性较低。

看一个行业好不好，最根本的驱动力其实还是用户，有多少用户，这里面有多少是真实的用户，有多少是真实在玩游戏愿意付费的用户，有多少是愿意持续付费的用户。

为了增强用户的黏性，必须打造社区的概念，以增加人与人之间的互动。更多地考虑用户的使用感受，增强游戏本身，提高游戏的质量;同时，对用户群进行细分，按照不同的目标用户，设计游戏的题材，并深度开发游戏，将游戏做成系列化。这些手段都方便对用户进行二次开发。

4、平台统一

这是制约手机游戏发展的主要原因。现在手机的品牌有几十种，每个品牌又有几十款甚至上百款的手机，这无论是对游戏的开发者，还是普通的消费者来说，都是一个让人头痛的问题。对于开发者来说，要想得到更多的用户，就必须针对每款手机开发相应版本的游戏，这就造成了开发成本高、周期长的问题。而对于普通消费者来说，在玩游戏之前，必须要从众多游戏版本中找到适合自己手机版本，这就导致一些玩家对手机游戏敬而远之。

5、游戏收费

手机游戏的价格问题是阻碍用户选择的最大问题，其中网络流量收费是最主要的因素。

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